制作ホームページへのSEO対策・コンテンツSEOの強化として、掲載済みブログ記事に対するリライトをお勧めしています。その際、「新たなブログ記事の掲載と既存記事へのリライト、どちらの方が効果的ですか？」とよくご質問をいただきます。
これはホームページ内にある既存記事数であったり、既存記事UP後からの経過期間、既存記事の内容と現状とで大きな変化があるか？など3つのポイントによって、見解が変わってきます。今回のwebクリエイターコラムでは、Blog/コラム運営の際 お客様よりよくいただくご質問に関する考えをご紹介します。
3つのポイントで、新記事UPか既存記事のリライトか？を考える
検討POINT1：ホームページ・ブログ内の記事数はどうか？
まだサイト内の記事が5つや6つ程度の段階であれば、まずはサイト内の総ページ数/総記事数を増加させることを重視すべきです。では”どれぐらいの記事数があったら、新規記事の掲載ではなく、既存記事のアップデートを行うべきか？”というと、これには実は明確な基準がありません。
ただ、弊社の見解では総記事数が少なくとも30以上になってから、アップデート/リライト作業の検討をした方が良いと考えます。
検討POINT2：記事アップからの経過期間はどうか？
コンテンツSEOにとって記事情報の新鮮度も大切です。そのため、ある程度の期間が経過している場合 リライトを検討すべきですが、逆に記事をインターネット上へ公開をしてから あまり経っていない場合はリライトよりも新記事の執筆を行った方が有効でしょう。
例えサイト内に30近い記事数があったとしても、最初の公開記事が2ヵ月以内であればリライト作業はまだ早いと考えます（※掲載記事の内容によっては2ヵ月以内でも更新した方が良い場合もあり）
検討POINT3：現状と内容的変化はあるか？
過去に掲載をした記事と現在とで検討した時に、記事公開時と今とで内容が大きく違う場合にはリライト/アップデート作業を行った方が良く、殆ど内容や状況が変わらない場合は新たな記事の執筆へ注力するのをお勧めします。
今回ご紹介した上記3つの視点で考えると「新規記事の掲載か？リライト作業を行うべきか？」の判断をしやすいでしょう。
また、サイト公開をしたばかりの段階では検索エンジン評価は低くく、総記事数（良質コンテンツの保持数）の増加に比例して評価が向上していくため まずは総記事数を増やしていけるよう、新たな記事のアップを重視するのが有効です。
他にも、既存記事のリライト時には「記事タイトルやディスクリプションを見直す」「競合記事を参照する」と より効果的です。
記事の初期執筆段階と現在とで対策SEOキーワードが異なる場合、特に記事タイトルそしてディスクリプションの変更は重要です。タイトルやディレクション内へ適切にSEOキーワードを挿入することは大切ですが、時間経過と共にそもそものメイン対策キーワードが変わっている場合があります。
検索結果上に表示されるディスクリプションも内容の良し悪しによって、サイト流入率が変わってきます。リライト時に内容に大きな変化があった場合は、それにマッチするディスクリプションへ見直すと良いでしょう。
リライト時は新たな内容追加を行うべきですが、その際 ”競合サイトや競合ブログ、同じテーマで執筆しているサイトにどういった内容が掲載されているか？”を参考にすると、より良質な記事へと仕上がります。
その記事がインターネットユーザー/閲覧者にとって読み応えがあり、有益で役立つ記事であればあるほど 検索エンジンはそれを評価するため、記事の新鮮度・記事ボリューム等の中でも特に記事内容の質にこだわることも重要なPOINTです。
【今回の記事の執筆者】
株式会社エグゼクティブクリエイション
WEB制作チームリーダー WEBデザイナー/マークアップエンジニア：太田貴文
「どういった些細な気付きでも役に立つ」を持論に、サイト制作の効率化に日夜努める。名古屋出身、東京都内に在住。
学生時代からDTPやIT、WEB技術に興味を持ち、楽しみながらスキルを磨く。そのため、ソフトウェア面もハードウェア面も人一倍の知識を持つ。積み上げ続けた横方向に広い知識経験で、ホームページ制作から紙媒体/印刷関連まで対応可能なマルチクリエイター。
最近は新たなweb制作技術やサーバ・ネットワーク面のスキルを上げるべく奮闘中。
得意なこと：web制作におけるルーチンワークの効率化
苦手なこと：ルーチンワーク（だから効率化へ注力）
苦手なこと：ルーチンワーク（だから効率化へ注力）
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