「女性目線を重視したホームページ制作を行いたいです」といったご要望をよく頂戴します。女性の方をメインターゲットとした業種のサービスサイトや、代表・スタッフの殆どが女性の会社なので女性らしさをアピールしたコーポレートサイトを作りたい！とのご相談も増えています。
女性だからこそのホームページをご希望いただいた際、弊社では女性ディレクターがお打ち合わせの上、女性のWebクリエイターがサイトを制作します。エステティックサロン等の美容系サイトから、カフェやレストラン、ジュエリー、ブライダル、女性向けリノベーション/リフォームまで女性目線が必要とされる業種は実に多くあります。
本日は女性特化のweb制作を行う時のPOINTについて、掲載したいと思います。
女性目線でのホームページ制作ならお任せください！
女性ならではの洗練されたTOPデザイン
「今回のデザイン制作はできれば女性の方でお願いします」といったご要望をいただくのが多いのは、やはり”女性だからこその細やかで綺麗なデザイン”を求められるからと考えます。
特に婦人科/産婦人科や美容外科、美容皮膚科のホームページ制作では「やわらかなデザイン」や「ピンクゴールド系の高級感がありつつ、優しい雰囲気のデザイン」を求められる機会が多いです。
近年の産婦人科や美容外科の医院外観/内装は、ゴージャスで非常にお洒落なホテルラウンジのような雰囲気が増えています。だからこそ、その医院の雰囲気を引き継ぎ、医院イメージとマッチするデザインでホームページを作りたいというご要望は当然と言えます。
このような場合、担当ディレクターはホームページデザインに関する内容よりも先に既存の医院外観/内装設計、デザインコンセプトやこだわりのポイント等をまずヒアリングします。またロゴや看板、パンフレットなどが既にある場合も同様に、デザイン制作時に重きを置かれたPOINTについて細かく確認します。
デザイン制作を行う際、外してはいけないPOINT・ご要望が存在することが多いため、まずはそのポイントとこれから制作を進めるデザインとでズレのないようにすることが重要です。医院の外観内装に関するデザイン設計時に院長先生が出されたご要望や、デザイン会社が提案して、それを気に入ったのはどういった点か？などを詳しくお聞きします。
上記内容をまず把握した上で、今回のホームページデザインを制作する際、追加をされたいご要望を確認します。そして、女性ならではのデザイン感覚を重視したデザイン制作を進めていきます。
ただこれらの内容を明確にし、デザイン制作を行い、発注者が大満足のサイトに仕上がったからといって、「成果を上げる/反響あるホームページとなるか？」はまた別の要素が関わってきます。
ターゲットユーザーへ響き、好まれる見せ方や内容の分かりやすさ、安心感といった点も取り入れなければなりません（勿論 ページがSEOキーワードで上位表示されるのは必須）
高級な商品・サービスを訴求させる場合は上品でゴージャスな雰囲気やセレブ感を出したり、コスメや食品などを取り扱う場合は安心感や信頼感をいかにうまく表現するか？が問われます。
女性目線のコンテンツ設計
女性から共感を得られる優れたTOPデザインだけでは、実際のコンバージョンへと繋がらないため、下層ページ制作時も”女性目線のコンテンツ設計”が求められます。
通常のホームページ制作同様、TOPページはデザイン/ビジュアル要素が大切で、下層ページは掲載文面・内容が大切ですが、そのターゲットとなるユーザーの目線やターゲットの気持ちへ寄り添うようなコンテンツが有効です。
産婦人科や小児重視の歯科医院では、ママ目線や主婦目線での掲載コンテンツが大切です。そして女性起業家向けのサイトでは、女性起業家が悩むことが多い内容を解消する、またはヘルプするような前向きなコンテンツが求められます。
このように一言で女性ターゲットや女性目線と言っても、メインターゲットユーザーのサイト訪問目的やニーズによって、有効なコンテンツ/打ち出し方が大きく異なります。だからこそ、お客様と共に経験豊富な女性ディレクターが密にミーティングを行い、その内容をベテランの女性クリエイターが表現することが重要です。
歯科医院のホームページ制作でも、「オフィス街で勤めるビジネスマンをターゲットとした歯科医院」と、「住宅街で主婦や子連れのママをメインターゲットとしている歯科医院」とではデザインからコンテンツ設計まで全く変わってきます。同じ職種の歯科医院ホームページでも立地や診療圏などによって、行うべき打ち出し方が変わるため、女性ターゲットのホームページ制作でも同様のことが言えます。
【今回の記事の執筆者】
カスタマーサポート部/チームリーダー webディレクター：渡邉 真帆
建設業/製造業を中心に300以上のホームページ制作の経験を積む。ディレクション時、クライアントから「事業の強み/差別化のPOINT」を引き出すことが得意。
日々IT・PCに関するリテラシー向上に努め、Webのことは勿論、お客様の多様なお困りごとを解決。エグゼクティブクリエイションの中でも特に顧客満足度の高いディレクター。
社内では癒し系なものの、クライアントとの打ち合わせ時のキリッと具合は別人のよう。
得意なこと：アクティブリスニングと笑顔 苦手なこと：料理と口喧嘩
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