「ホームページをリニューアルした時、それについてお知らせをすべきですか？」といったご相談を度々いただきます。
自社webサイトをリニューアルした旨を告知するデメリットは特に無いため、基本的に行った方が良いと考えます。EメールやFacebook・Twitter等のSNSを活用し、お知らせをすることで一気にリニューアルサイトの閲覧数が上がり、SEO上も有効です。
また、そのタイミングでHPリニューアルキャンペーンや新製品/新サービスの掲載をすることで、サイト経由のコンバージョンも上がりやすくなります。
サイトリニューアルのお知らせをする機会は頻繁にあるわけではなく、”告知のタイミング/やり方によっては大きなチャンスとなる”ので、是非有効に活かしていただきたいと思います。
何故ホームページリニューアルの告知をすべきか？
リニューアルをお知らせする利点1：閲覧数の向上
普段からホームページ運用を行う中で、サイト内へ新しいコンテンツを追加したりBlogを更新した時、EメールやSNS等を使い告知している方も多いのではないでしょうか。
ホームページを更新した際にその告知を行うのはプラスで、告知をすることにより一時的に閲覧数が上がるため有効です。ただ長期的に行った場合、ユーザーは目新しさを感じなくなり、告知/配信に慣れてしまう影響で、次第に告知時の閲覧数が上がりにくくなります。
ですが、ホームページリニューアルのタイミングで「ホームページを一新！フルリニューアル記念限定キャンペーンを実施中」等のタイトル/内容にて配信を行うことによって、それを受け取ったユーザーは「いつもの内容と違うな。限定キャンペーンって何だろう？」と興味を持ち、サイトのアクセスアップへと繋がる可能性が高まります。
HPリニューアルを告知する利点2：SEO上のメリット
メール・SNS等によりホームページリニューアルに関する告知を行い、通常よりも閲覧数が一気に上がることでSEO/検索順位にも影響を与えると考えます。
一時的にHPへアクセスが集中するため、Google検索も「人気のサイト」「今注目のサイト」と判断し、ランキングを上昇させるプラス要因になる可能性があります。
しかし、こういった一時的な閲覧数の集中による順位上昇は短期的なもので、数日経過し元の閲覧数へ戻った際、検索順位も元の順位へ戻る場合が多いです。
告知による利点3：コンバージョンアップ
リニューアル告知を行い、一時的に多数のユーザーが訪れるタイミングで、何らかの特別キャンペーンや新サービスに関するコンテンツを目立つ所へ配置した結果、大きなコンバージョンへ繋がったケースが多々あります。
そのため、ホームページリニューアルのタイミングでうまく告知できるよう、予め新たな企画を準備しておくのをお勧めします。企画は「サイトリニューアルのタイミングだからこその限定」「特別感」を感じる打ち出し方が有効です。
リニューアル告知の仕方とタイミングが重要
Eメールによる配信、SNSの活用の他、紙媒体や実店舗での告知等も是非検討しましょう。
例えば、多くのお客さんが訪れる飲食店やアパレル店様の場合、HPリニューアルについて店内へ張ったり、メニュー内などの目に留まりやすい場所へ告知をするのが効果的です。それを見た方がすぐにスマートフォンから容易にアクセスできるよう、QRコードを入れると閲覧率がより向上します。
そしてリニューアルサイト内の上部へ「メールマガジン会員登録」や「LINE登録」に関するコンテンツを設けることで、その後の有効なマーケティング活動へ繋げることができます。
このように、告知方法やサイトへユーザーが訪れた際の新コンテンツを検討することで、通常よりも大きな成果を上げることが可能です。
また”リニューアル告知を行うタイミング”も重要です。仕事終わりや土日休み時の閲覧を考慮し、金曜日の夕方に配信を行ったり、Eメールをチェックすることの多い月曜日午前に配信するなど、ターゲットユーザーの目に留まりやすい曜日や時間帯を狙って配信しましょう。
普段からメルマガ配信等を行っている場合、これまでの配信ログデータを確認し、効果的なタイミングを検討するのがお勧めです。
【今回の記事の執筆者】
株式会社エグゼクティブクリエイション
WEB制作チームリーダー WEBデザイナー/マークアップエンジニア：太田貴文
「どういった些細な気付きでも役に立つ」を持論に、サイト制作の効率化に日夜努める。名古屋出身、東京都内に在住。
学生時代からDTPやIT、WEB技術に興味を持ち、楽しみながらスキルを磨く。そのため、ソフトウェア面もハードウェア面も人一倍の知識を持つ。積み上げ続けた横方向に広い知識経験で、ホームページ制作から紙媒体/印刷関連まで対応可能なマルチクリエイター。
最近は新たなweb制作技術やサーバ・ネットワーク面のスキルを上げるべく奮闘中。
得意なこと：web制作におけるルーチンワークの効率化
苦手なこと：ルーチンワーク（だから効率化へ注力）
苦手なこと：ルーチンワーク（だから効率化へ注力）
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