弊社ホームページをご覧になり、新規お問い合わせをいただいた際や既存のお客様からのよくあるご相談とその回答の一部をご紹介。本日は「インターネット上にあるSEO対策ツールでの点数が低いのですが…」という内容で、ネットで”SEOツール”等で検索すると、無料のSEOチェックサイトから有料のものまで様々なツールが見つかります。ただそういったツールで高得点でないと、上位表示されないという訳ではありません。
もう一つのお問い合わせが「対策SEOワードを重視したコラムを高頻度でアップしているにもかかわらず、順位がドンドン低下しているのですが…」で、こちらもHP経由の反響/SEO重視の会社様より、よく頂戴する内容です。こちらはコンテンツの重複や、キーワードスタッフィング等と検索エンジンから判断をされている可能性があります。
【Q&A紹介3】SEO対策ツールの考え方とHP更新時の注意点
ご質問1：SEO対策ツールの点数を上げないと順位は上がらないのか？
こちらは結論、必ずしもSEOツールの点数が高得点でないと、検索上位へ表示をされない訳ではありません。SEOツールでスコアが低いにもかかわらず、主要キーワードで上位ランクしているホームページは多々あります。
勿論、使用するSEOツールの新しさや信頼度、無料/有料ツールか等によってもこちらは異なりますが、多くの場合 ホームページURLを入力するだけで無料で手軽にチェックできるツールのようです。ただ、使用されたツールのチェック項目/指標を見てみると、現在 検索エンジンが重視していない内容であったり、中には「本当にこの項目は必要なのか？」と疑問に感じるものもあります。
そのため、SEOツールの考え方として”ツールでのハイスコア＝上位表示”では必ずしもなく、参考に使用する程度が良いと考えます。ホームページを制作したばかりで、まだ何も対策をしていない、全くSEOの知識が無いといった場合は、SEOツールでのチェック結果に基づき、ページ改善を行うとある程度 検索順位が上がる可能性があります。
しかし、難易度の高いSEOキーワードで安定的に上位表示を目指すには、ツールが提示する項目以外の取り組みや基本的且つ 重要な良質コンテンツ、ターゲットユーザーに役立つ専門的なコンテンツの掲載等を重視し更新運用を行うのが有効です。
ご質問2：SEO重視のコラムをUPしているのに何故 順位が低下？
こちらのご相談をいただいた際、その対象サイトを見てみると多くの場合”UPしている記事が重複している”または”記事に対し過剰なSEOキーワードの詰め込みを行っている”パターンです。
対策キーワードで検索上位へ上げることを重視しカナリの頻度でコラム記事をアップしているものの、その記事内容を見てみると、一度以前に書いた内容を少し言い回しを変えUPしていたり、以前アップした内容自体を忘れて再度同じネタをアップしているケースがあります。
これは高頻度で更新をしているが故に、ネタ切れが起きて似たり寄ったりの内容になってしまう 又は重複してしまうのですが、検索エンジンは重複コンテンツを嫌います。1ページ2ページではなく、複数の重複コンテンツがあった場合、SEO上のマイナス判断をされてしまいます。
そして、もう一つのケースが対策キーワードの過剰な挿入です。または最近は減ってきましたが、記事内容と関係のない多数の検索キーワードをページ冒頭や最下部に羅列する方法です。Google等 検索エンジンはキーワードスタッフィングに敏感に反応し、これを行っているwebサイトの順位を落とします。
他にもコラム記事タイトルに毎回SEOワードを入れるパターンです。
こちらは実際にあった歯科医院様での事例ですが、院長先生から「最近インプラントの来院患者さんや相談が減っている…」とお話があり、ホームページを確認した所、「インプラントのメリット」「インプラントのデメリット」「インプラントの費用」「インプラントが向いている方」「インプラントの注意点」等々 新着情報欄に表示されている10記事 全てに同一キーワードが入っていました。
その結果、これまでインプラント関連の検索で上位に来ていたページが下位に落ちてしまっていたので、適切な出現頻度にコラムタイトル等を調整の上、検索エンジンへページ巡回依頼を行った所、元の検索順位に復活しました。
SEOは一概に対策キーワードに関する記事をたくさん書いて、キーワードを多く挿入すれば上位へ上がるといった単純なものではありません。不自然なく、適切にSEOキーワードをタイトル/本文等へ入れることが重要です。もちろん執筆する内容自体が良く、閲覧者のためになる内容である点も大きなPOINTです。
【今回の記事の執筆者】
カスタマーサポート部/チームリーダー webディレクター：渡邉 真帆
建設業/製造業を中心に300以上のホームページ制作の経験を積む。ディレクション時、クライアントから「事業の強み/差別化のPOINT」を引き出すことが得意。
日々IT・PCに関するリテラシー向上に努め、Webのことは勿論、お客様の多様なお困りごとを解決。エグゼクティブクリエイションの中でも特に顧客満足度の高いディレクター。
社内では癒し系なものの、クライアントとの打ち合わせ時のキリッと具合は別人のよう。
得意なこと：アクティブリスニングと笑顔 苦手なこと：料理と口喧嘩
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